Como montar um plano de conteúdo para Facebook que não trava no meio do mês

Por que o plano trava no meio do mês

Quase sempre pelo mesmo motivo: o mês começou sem pauta definida. Na primeira semana a empolgação sustenta, na segunda aparece uma demanda urgente, e na terceira o perfil já está parado.

O problema não é falta de criatividade. É que decidir o que postar todo dia é uma decisão cara, e ela compete com tudo o mais que acontece no negócio.

Comece pelos pilares, não pelos posts

Defina de três a cinco assuntos que a sua marca sempre vai falar. Para uma clínica pode ser prevenção, bastidores, dúvidas frequentes, equipe e casos. Para um varejo, produto, uso, promoção, bastidor e cliente.

Com os pilares definidos, cada post deixa de ser uma página em branco e vira um encaixe.

Monte o mês em uma tarde

Com doze publicações no mês e cinco pilares, você distribui dois a três posts por pilar. Escreva só o título e a ideia central de cada um. Não precisa do texto final ainda.

Quando chega a hora de produzir, você não está decidindo o que falar, está executando algo já decidido.

Separe o que é constante do que é oportuno

Oitenta por cento do calendário pode ser planejado com antecedência. Os outros vinte ficam livres para o que surgir: uma data, uma notícia do setor, um comentário que virou pergunta recorrente.

Essa folga é o que impede o plano de quebrar quando algo inesperado aparece.

Publique nos horários em que o seu público está lá

Isso muda por negócio e você descobre olhando o próprio perfil, não copiando lista pronta da internet. Depois de um mês de dados, o padrão aparece.