Cómo armar un plan de contenido para Facebook que no se traba a mitad de mes

Por qué el plan se traba a mitad de mes

Casi siempre por el mismo motivo: el mes empezó sin agenda definida. En la primera semana el entusiasmo sostiene, en la segunda aparece una urgencia, y en la tercera el perfil ya está parado.

El problema no es falta de creatividad. Es que decidir qué publicar todos los días es una decisión cara, y compite con todo lo demás que pasa en el negocio.

Empieza por los pilares, no por los posts

Define de tres a cinco temas de los que tu marca siempre va a hablar. Para una clínica puede ser prevención, detrás de cámaras, dudas frecuentes, equipo y casos. Para un retail, producto, uso, promoción, detrás de cámaras y cliente.

Con los pilares definidos, cada post deja de ser una página en blanco y se vuelve un encaje.

Arma el mes en una tarde

Con doce publicaciones al mes y cinco pilares, distribuyes dos o tres posts por pilar. Escribe solo el título y la idea central de cada uno. Todavía no necesitas el texto final.

Cuando llega la hora de producir, no estás decidiendo qué decir, estás ejecutando algo ya decidido.

Separa lo que es constante de lo que es oportuno

El ochenta por ciento del calendario se puede planear con anticipación. El otro veinte queda libre para lo que surja: una fecha, una noticia del sector, un comentario que se volvió pregunta recurrente.

Ese margen es lo que evita que el plan se rompa cuando aparece algo inesperado.

Publica en los horarios en que tu público está ahí

Esto cambia según el negocio y lo descubres mirando tu propio perfil, no copiando una lista hecha de internet. Después de un mes de datos, el patrón aparece.